Share on

Share on facebook
Share on twitter
Share on email

       ความเป็นมาของ LA SPORTIVA แบรนด์อุปกรณ์เอาท์ดอร์จากประเทศอิตาลี ที่มีสินค้าหลากหลายกลุ่ม เช่น รองเท้าปีนหน้าผา รองเท้าวิ่งเทรล (หรือที่ทางแบรนด์เรียกว่า Mountain Running) รองเท้ากลุ่มHiking ไปจนถึงสินค้ากลุ่ม Mountaineering เรามาดูกันว่าเค้าผ่านร้อนผ่านหนาวอะไรมาบ้าง

       ผมขออนุญาติชวนมาทำความรู้จักกับประวัติความเป็นมาของแบรนด์กันดีกว่าครับ เพื่อที่จะเข้าใจแก่นแท้ของแบรนด์ที่นำมาสู่สินค้าคุณภาพที่ครองใจคนรักกิจกรรมเกี่ยวกับภูเขาทั่วแทบทั้งโลก

จากใจกลางเทือกเขา Trentino Dolomites
สู่เส้นทางแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากวัฒนธรรมในครอบครัว
สู่ประวัติศาสตร์อันยาวนาน ของการผจญภัยบนเขาสูง
เกิดเป็นแรงผลักดันและนวัตกรรมใหม่ ๆ

นำมาสู่เรื่องราวของ La Sportiva ที่ได้เริ่มต้นขึ้นในปี 1928ในเมืองเล็ก ๆ ชื่อ Tesero ในจังหวัด Trentino ที่ตั้งอยู่ในหุบเขา Val di Fiemme ทางตอนเหนือของประเทศอิตาลี

LA SPORTIVA ความเป็นมา #1

       Narciso Delladio (นาสิโซ เดลลาดิโอ) เกิดในปี 1890 เป็นบุตรคนที่ 5 จากครอบครัว 8 คน เขาได้เริ่มทำงานเป็นช่างก่ออิฐในเวนิส เพื่อเก็บเงิน และตั้งใจว่าจะกลับบ้านเกิดเพื่อเปิดร้านทำรองเท้า เช่นเดียวกับที่พ่อของเขาและพี่น้องของเขาได้ทำอยู่ ตามคำสัญญาที่คุณแม่ของ Narciso ได้ให้ไว้ ว่าจะดำรงอาชีพเป็นช่างทำรองเท้าให้กับชุมชนที่อยู่ เขาแต่งงานตอนอายุ 31 ปี กับภรรยา ตอนเริ่มทำร้านทำรองเท้า เขามีของไม่กี่อย่างในร้านเท่านั้น แค่เก้าอี้สตูล ม้านั่งและเครื่องมืออีกไม่กี่อย่าง

       เขาเริ่มทำเกี๊ยะไม้สำหรับคนตัดไม้ และรองเท้าบูทแบบพิเศษ ที่มีพื้นเป็นดอกตะปูเอาไว้เกาะ ซึ่งเป็นที่นิยมมากในเวลานั้น ลูกค้าของเขา ส่วนใหญ่เป็นชาวนา คนตัดไม้ และคนงานในฟาร์มในหุบเขานั้น หลังจากนั้นเริ่มมีนักท่องเที่ยวนำรองเท้าที่เขาทำขึ้นมาใส่เป็นแฟชั่น และใช้ในการเดินท่องเที่ยวและใช้ขึ้นไปบนเทือกเขาแอลป์

       Narciso เริ่มรู้สึกได้ว่า เขาสามารถสร้างความแตกต่างของสินค้า ให้ต่างจากช่างทำรองเท้าคนอื่น โดยมาทำรองเท้าบูทสำหรับใส่บนภูเขา แทนการทำรองเท้าบูทสำหรับใส่ทำงานอย่างเดียว เขาเริ่มพัฒนาให้รองเท้ามีน้ำหนักเบา เพื่อขายสินค้าให้กับนักท่องเที่ยวจากที่อื่น ซึ่งยอมจ่ายมากกว่าคนในท้องถิ่น เขาพัฒนาการออกแบบเชือกรองเท้า และปรับปรุงไปเรื่อย ๆ โดยรับฟังคำแนะนำจากลูกค้าที่เป็นช่างตัดไม้ซึ่งเป็นลูกค้าประจำ

       เนื่องจาก Narciso หลงใหลในเครื่องยนต์และเทคโนโลยี เขาเริ่มศึกษาภาษาเอสเปรันโต ด้วยตนเองอย่างกระตือรือร้น เพราะเขาคิดว่าเป็นภาษาสากลแห่งอนาคต ในปี 1926 (พ.ศ. 2469) เขาตัดสินใจซื้อรถยนต์ Fiat 509 รถคันแรกในชีวิตและหารายได้เสริม
โดยการบริการขนส่งนักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยวบริเวณหุบเขา ซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และได้มีโอกาสขับรถเดินทางออกจากเมือง ทำให้เขาได้เห็นโลกที่กว้างขึ้น เห็นถึงการเชื่อมโยงของนักท่องเที่ยว ที่กำลังเข้ามาเที่ยวบริเวณเทือกเขา Dolomites ซึ่งส่งผลดีต่ออาชีพของเขาในฐานะช่างทำรองเท้าโดยอ้อม

LA SPORTIVA ความเป็นมา #1

       จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 1928 Narciso ได้มีโอกาสไปแสดงสินค้า ในงาน Milan Trade Fair (Fiera di Milano) ที่มิลาน ซึ่งจำเป็นต้องมีชื่อร้าน เพื่อเข้าไปแสดงสินค้าในงาน เขาตั้งชื่อร้านตัวเองว่า “ La Calzoleria Sportiva” หรือในภาษาอังกฤษจะมีความหมายว่า “The Sports Shoe Shop” หรือ “ร้านรองเท้ากีฬา” นั่นเอง เพื่อสร้างความแตกต่างจากร้านรองเท้าอื่น ๆ ที่ทำแต่รองเท้าให้กับคนตัดไม้หรือเกษตรกรเป็นหลัก แต่เขาเลือกที่จะผลิตรองเท้าสำหรับกีฬา นี่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ที่จะทำให้ บริษัทของเขา เป็นที่รู้จักกว้างขวางขึ้น ไม่ใช่แค่บริษัทเล็กๆที่รู้จักกันแค่ในเมือง Trentino ซึ่งถือเป็นการกำเนิด La Sportiva อย่างเป็นทางการ

       ช่วงเวลานั้นแบรนด์ยังคงใช้ชื่อว่า La Calzoleria Sportiva หลังจากได้เข้าร่วมการแสดงสินค้าที่ Milan ไม่นานนัก ก็เกิดเหตุการณ์ที่โลกไม่คาดฝัน สงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงปี 1939 ถึง 1945
ซึ่งเป็นอีกจุดเปลี่ยน

       ครอบครัว Delladio ต้องย้ายไปอาศัยอยู่ในฟาร์มแต่เรื่องน่าแปลกใจสำหรับคนรุ่นปัจจุบันแบบเราก็คือในบริบทที่น่าเศร้าของสงคราม การเป็นช่างทำรองเท้าเป็นงานที่ล้ำค่ามากๆ อาชีพช่างทำรองเท้า เป็นอีกอาชีพที่ถูกเกณฑ์มาช่วยงานของกองทัพ เนื่องจากในสงครามทหารที่ออกไปรบ รองเท้าที่ใช้ก็พังตามการใช้งานต้องมีคนคอยซ่อมรองเท้าให้กับเหล่าทหาร Narciso ไปทำหน้าที่ซ่อมรองเท้าบูทของทหาร แลกกับอาหาร เนย น้ำตาล กาแฟ และทุกอย่างที่จำเป็นในการเลี้ยงดูครอบครัวของเขา

       ในช่วงปลายปี 1950 ลูกชายของ Narciso นามว่า Francesco Delladio ได้ติดตามคุณพ่อเพื่อช่วยเหลืองาน เขาค่อยๆทำงานควบคู่ไปกับพ่อ และเขาเริ่มรับช่วงต่อจากพ่อของเขา ครอบครัว Delladio ได้เปิดร้านรองเท้าใน Predazzo เพื่อจำหน่ายรองเท้าสำหรับเดินเขา

       Narciso ได้ให้อิสระในการตัดสินใจทุกอย่างกับ Francesco เขามองว่าธุรกิจของครอบครัว จะประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดได้ ต้องขยายและสร้างโรงงานใหม่สำหรับการผลิต ในปี 1960 Francesco ตัดสินใจสร้างโรงงานหลังใหม่นอกเมือง ห่างไกลจากบ้านออกไปในพื้นที่ที่เรียกว่า Piera ซึ่งมีแต่ทุ่งนาและไม่มีไฟฟ้า มีแต่คนบอกว่าเขาบ้า

LA SPORTIVA ความเป็นมา #1

       Francesco เชื่อมั่นและยืนหยัดในความคิดของตน ทุกคนในครอบครัวก็ย้ายเข้าไปพักที่โรงงานด้วยกันหมด การเรียนการทำงานและชีวิตครอบครัวผสมผสานเป็นหนึ่งเดียว เดินลงบันได มาพบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางชิ้นส่วนของรองเท้า เครื่องตัดและจักรเย็บผ้า ชั้นล่างของโรงงานมีพนักงานทำงานสี่คน ส่วนพี่สาวทั้งสามของเขาทำงานอยู่ด้านบนของโรงงาน ทำงานด้านบริหาร ด้านการขาย และติดต่อกับร้านค้าอื่น

       เมื่อสายลมเปลี่ยนทิศ เพื่อให้อยู่รอดก็ต้องปรับตัว ความนิยมในการผจญภัยบนภูเขาเริ่มมีการเปลี่ยนแปลง จากการเดินขึ้นเขาสูง มาเป็นการปีนหน้าผา (หรือสมัยนั้นเรียกว่า Free Climbing) และการเล่นสกีบนเขาสูง ( Alps skiing) นำมาซึ่งการพัฒนาแบบก้าวกระโดดในวงการอุปกรณ์กลางแจ้งอีกครั้ง เกิดเป็นรองเท้าสกีที่ มีน้ำหนักที่เบา แต่ยังมีความทนทานแข็งแรง ถึงแม้จะขึ้นไปใช้งานบนยอดเขาที่สูง

       ครอบครัวของ Delladio ซึ่งนำทีมโดย Francesco ไม่ปล่อยให้โอกาสครั้งนี้หลุดมือ เขาเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หลักเดิมของครอบครัวมาทุ่มเทกำลังทั้งหมดให้กับสินค้าในหมวดกีฬา Alpinism และ Climbing หันมาผลิตรองเท้าสกีซึ่งเดิมมักใช้หนัง มาใช้วัสดุสังเคราะห์และพลาสติกที่มีน้ำหนักเบาสีสันสวยงาม

       และแล้วชื่อแบรนด์ La Calzoleria Sportiva หรือที่แปลว่า “ ร้านรองเท้ากีฬา ” ก็ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น “La Sportiva” เพื่อให้เข้ากับยุคสมัยของการเปลี่ยนแปลงในการเข้าร่วมแสดงสินค้าที่เมือง Milan และเพื่อให้เป็นที่รู้จักทั่วยุโรป

       เวลา 10ปี ผ่านไปเพียงชั่วกระพริบตา ทุกๆอย่างเปลี่ยนไปหมด กีฬาปีนผาถูกเรียกว่า Free Climbing ทุกคนสวมเสื้อแบรนด์ Fila หรือไม่ก็ Cerruti ใส่รองเท้าปีนหน้าผาแบบที่มีด้านในนุ่มสบาย จาก La Sportiva สีแบบทึมๆเดิมๆไม่มีอีกแล้ว ถูกแทนที่ด้วยสีสันอันโดดเด่น กีฬาไม่ใช่แค่การเล่นเพื่อออกกำลังกายเท่านั้นอีกแล้ว แต่กลายมาเป็นการแสดงตัวตน การแสดงออกถึงความสำเร็จ และทุกวันนี้ บริเวณ Piera ที่เป็นที่ตั้งของโรงงาน La Sportiva ก็เป็นเขตอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ของอิตาลี ตามที่ Francesco เชื่อมั่นและยืนหยัดในครั้งก่อตั้งโรงงาน

สนใจซื้อสินค้า La Sportiva ดูได้ที่ LINK

อ้างอิง1

Share to your friend

Share on facebook
Share on twitter
Share on email

Leave a Reply

ช่องทางการติดตามเคฟแมน